Skrip Google Ads Gratis Untuk Mengubah Target ROAS Secara Dinamis
Skrip Google Ads Gratis Untuk Mengubah Target ROAS Secara Dinamis

Skrip Google Ads Gratis Untuk Mengubah Target ROAS Secara Dinamis

Posted on

Pelajari cara menggunakan skrip Google Ads gratis untuk memanipulasi setelan tROAS Anda berdasarkan faktor eksternal bahkan dengan smart bidding.

Dengan serangan otomatisasi yang terus berlanjut dari mesin iklan seperti Google, apakah kita masih harus peduli dengan skrip iklan?

Saya percaya begitu.

Skrip adalah alat yang sempurna untuk menjalankan strategi pelapisan otomatisasi.

Mereka memberi Anda teknik untuk menggunakan otomatisasi sederhana Anda sendiri untuk mengontrol, memantau, dan meningkatkan otomatisasi pembelajaran mesin yang lebih canggih dari Google.

Sayangnya, karena pengiklan Google telah mengadopsi penawaran pintar dalam jumlah yang lebih besar, skrip AdWords menjadi kurang mampu bekerja dengan cara baru dalam melakukan sesuatu.

Alasannya sederhana: Skrip AdWords tidak mendukung pengubahan tawaran BPA target atau Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), jadi skrip tersebut terbatas dalam seberapa bermanfaatnya bagi pemasar PPC modern.

Namun AdWords Scripts akhirnya mulai berkembang lagi dan akan segera digantikan oleh Google Ads Scripts.

Benar, hampir empat tahun setelah AdWords menjadi Google Ads, sudah waktunya bagi skrip untuk melakukan perubahan juga.

Dalam postingan ini, Anda akan menemukan contoh bagaimana Anda dapat menggunakan skrip Google Ads untuk memanipulasi pengaturan target laba atas belanja iklan (tROAS) berdasarkan faktor eksternal.

Cara Menggunakan Skrip Google Ads Untuk Mengubah tROAS

Meskipun Anda dapat memperluas contoh ini untuk menggunakan data eksternal apa pun yang tersedia melalui API, kami akan menggunakan contoh nyata dan teruji dari penawaran menurut cuaca untuk tujuan kolom ini.

READ ALSO:  Pengantar Telekomunikasi

Dalam buku terbaru saya, Unlevel the Playing Field, saya membagikan contoh toko suku cadang otomotif yang ingin memanfaatkan lonjakan penjualan aki mobil saat musim salju pertama melanda dan menghapus aki mobil yang sudah habis terjual. .

Salah satu kelemahan dari strategi penawaran pintar “memaksimalkan nilai konversi” adalah kemungkinan besar strategi tersebut tidak mengetahui adanya korelasi antara penjualan beku dan penjualan aki mobil.

Tetapi pemilik toko telah menjalankan bisnis selama musim dingin yang cukup untuk mengetahui apa yang diharapkan ketika suhu turun di bawah titik beku.

Jadi perusahaan memutuskan untuk menawar lebih agresif ketika ada potensi besar untuk penjualan lebih banyak karena kondisi cuaca.

Itu berarti menetapkan target ROAS yang lebih rendah saat suhu turun di bawah 32 Fahrenheit atau 0 derajat Celcius.

Alasan untuk menurunkan tROAS adalah bahwa Google kemungkinan akan membuat beberapa prediksi yang tidak akurat tentang tingkat konversi.

Ini akan mengasumsikan tingkat konversi tipikal ketika pada kenyataannya tingkat konversi akan jauh lebih tinggi karena orang yang mencari aki mobil selama musim salju pertama lebih cenderung memiliki aki mati yang perlu segera diganti (daripada hanya membeli aki baru untuk diganti yang akhirnya bisa mati).

Karena Google meremehkan rasio konversi, dan pengiklan menunjukkan kesediaan untuk mendapatkan ROAS yang lebih rendah, kedua faktor ini akan seimbang dan pengiklan kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak konversi sambil tetap mempertahankan ROAS yang sama yang biasanya mereka dapatkan.

Cara Mencoba Skrip Google Ads Baru

Skrip bergantung pada beberapa fungsi yang hanya tersedia di versi baru sehingga Anda harus mengaktifkan setelan yang mengaktifkan pengalaman baru ini di akun Google Ads Anda.

Screenshot from Google Ads, February 2022
Screenshot from Google Ads, February 2022

Script terdiri dari dua bagian inti:

  • Mengambil data eksternal seperti perkiraan suhu minimum untuk besok.
  • Dan menetapkan tawaran tROAS baru.
READ ALSO:  Download Baca Plus

Cara Menghubungkan Data Cuaca Ke Google Ads

Untuk mengambil data cuaca, kita bisa menggunakan API seperti itu dari Open Weather Maps.

Ada tingkat API gratis sehingga Anda dapat dengan mudah menguji fungsionalitas sebelum melakukan biaya apa pun.

Dipasangkan dengan Skrip Iklan gratis, ini berarti solusi ini tidak memerlukan biaya apa pun untuk Anda coba.

Dengan hanya sekitar 20 baris kode, kita dapat menulis fungsi yang menanyakan API cuaca untuk lokasi tertentu.

Anda memberi tahu lintang dan bujur dari lokasi yang Anda inginkan ramalannya dan kemudian mengembalikan ramalan untuk lokasi itu.

Screenshot from Google Ads, February 2022
Screenshot from Google Ads, February 2022

Dalam contoh saya, saya mengambil suhu terendah untuk hari berikutnya tetapi Anda dapat dengan mudah meminta nomor terkait cuaca yang berbeda dengan memperbarui baris kode berikut:

Var min = json.daily[0].temp.min;

Perhatikan bagaimana kode itu sesuai dengan data dari API.

Untuk setiap bagian teks setelah tanda “=”, saya telah menempatkan panah di sebelah data terkait dalam respons cuaca di bawah ini untuk membantu Anda memahami pemetaan.

weather data example
weather data example

Gunakan alat pratinjau JSON untuk menavigasi data cuaca yang akan kami gunakan dalam kode kami.

Cara Memperbarui tROAS Dengan Skrip Google Ads

Selanjutnya, kita membutuhkan fungsi yang tugasnya mengubah tROAS kampanye.

Kode itu membutuhkan sekitar 11 baris.

Screenshot from Google Ads, February 2022
Screenshot from Google Ads, February 2022

Dibutuhkan nama kampanye dan penyesuaian tawaran sebagai masukan dan menskalakan tROAS saat ini dengan faktor penyesuaian tawaran.

Penyesuaian tawaran adalah pengganda sederhana.

Sangat sepele untuk mengubah bagaimana tROAS diubah hanya dengan mengubah rumus:

newTRoas = bidAdjustment * currentTRoas

Menyatukan Bagian-Bagian Untuk Mengubah Tawaran Berdasarkan Cuaca

Akhirnya, kami menulis logika sederhana yang memberi tahu skrip kami kapan harus mengubah tawaran.

Ini dapat dilakukan di sekitar 10 baris kode.

Screenshot from Google Ads, February 2022
Screenshot from Google Ads, February 2022

Tentu saja, kami juga memerlukan beberapa pengaturan agar kami dapat dengan mudah mengubah hal-hal seperti kampanye yang kami manipulasi atau suhu di mana kami ingin menyesuaikan tROAS, dan seberapa banyak kami ingin mengubah tROAS.

Pengaturan terlihat seperti ini:

Screenshot from Google Ads, February 2022
Screenshot from Google Ads, February 2022

Ketika kami menggabungkan semuanya, kami mendapatkan kode lengkap yang dapat Anda salin dan tempel dan jalankan di akun Google Ads Anda sendiri.

Script Housekeeping

Script ini melakukan otomatisasi yang sangat sederhana secara gratis. Tetapi kemungkinan besar Anda ingin memperluas fungsionalitas untuk benar-benar memenuhi kebutuhan Anda sendiri.

Misalnya, jika Anda beroperasi di banyak lokasi, Anda mungkin ingin mengubah tROAS untuk beberapa faktor eksternal di setiap lokasi tersebut.

Itu berarti mengulang kode berkali-kali, yang sederhana tapi tidak elegan.

Atau, Anda dapat menulis kode yang lebih elegan yang memetakan lokasi geografis utama tempat setiap kampanye mendapatkan tayangan ke pembuat enkode lokasi dan kemudian mengambil data cuaca.

Idealnya, Anda juga akan memberi label pada setiap kampanye yang Anda sesuaikan sehingga Anda dapat menjalankan aturan otomatis pada hari berikutnya untuk memulihkan tROAS ke tingkat awal sehingga tawaran tidak tetap terlalu tinggi setelah lonjakan penjualan baterai berlalu.

Keindahan skrip adalah bahwa saya telah memberi Anda satu set kode kerja yang dapat menjadi dasar dari semua peningkatan ini.

Semua dokumentasi untuk pengalaman skrip baru dapat ditemukan di sini.

Kesimpulan

Sangat menyenangkan melihat Google sekali lagi berinvestasi dalam skrip Google Ads, memungkinkan pengiklan untuk mengotomatiskan tugas mereka yang paling memakan waktu bahkan saat menggunakan teknik pengelolaan tawaran modern.

Ambil kode lengkap dan coba skrip dari sini.

Gravatar Image
infosolution.biz adalah tempat belajar blogger pemula dan profesional. Kamu bisa menemukan kami di sosial media berikut Facebook | Youtube | Instagram. Ingin bekerja sama dengan kami, silahkan hubungi kami.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *